O Que É Pixel?

06/11/2020

ENTENDA O QUE É PIXEL E COMO ELE FUNCIONA.

PIXEL DE RASTREAMENTO

Por trás das campanhas de marketing digital, existem técnicas para que as ações sejam efetivas. O Pixel é utilizado no Marketing Digital para a construção de campanhas, para mensurar e acompanhar seu desempenho. Trata-se de códigos inseridos no site para coletar informações dos usuários, sendo esse conteúdo gravado e processado, o que permite a geração de relatórios analíticos.

SOBRE O PIXEL DE RASTREAMENTO

Os pixels de rastreamento são uma forma de acompanhar o comportamento dos seus consumidores e preparar o seu negócio para obter um maior número de conversões, rastreando as atividades dos usuários enquanto eles realizam alguma ação na sua página.

O pixel de rastreamento nada mais é do que um código inserido em uma peça criativa. Esse código é inserido em um anúncio ou página de agradecimento e aciona ao servidor, que por sua vez, retorna o chamado através de uma imagem imperceptível de 1×1 pixel. Esse rastreamento só é possível por causa da imagem invisível que foi adicionada ao seu site quando você inseriu o código do pixel. Essa "imagem" que é produzida possui um formato e tamanho que não comprometa o carregamento da página e, assim, todas as vezes que alguém realiza a ação na qual há um pixel, a imagem invisível envia uma mensagem para o servidor do veículo que você utiliza para fazer anúncios.

A utilização do pixel de rastreamento serve para calcular o número de visitas em uma página web, para rastrear o número de conversões em uma landing page, como quantidade de downloads, compras, preenchimento de formulário etc., para medir a taxa de abertura em uma campanha de email marketing, entre outros.

•​ Advertising pixels

Os advertising pixels funcionam dentro da mesma lógica do pixel de rastreamento, mas são usados especificamente com o objetivo de rastrear impressões e cliques em anúncios online. Eles são usados em anúncios que você cria com o Facebook Ads.

No gerenciador de anúncios, você tem a opção de criar um código javascript para inserir no seu site. Vamos supor que você queira medir a quantidade de pessoas que realizam uma compra ao ver ou clicar um anúncio no Facebook. Então você adiciona este código à página que confirma a conclusão da compra e o Facebook passará a receber informações toda vez que alguém visitá-la. Desta forma, a rede social consegue fazer uma associação entre as pessoas que visualizaram ou clicaram no seu anúncio e aquelas que efetivamente compraram o produto, dando a você uma compreensão maior sobre o retorno do seu investimento.

Relembrando: O rastreamento é feito por meio da imagem invisível de 1x1 pixel, que é colocada no seu site ao inserir o código. Esta imagem envia uma mensagem ao servidor do Facebook toda vez que uma ação é realizada.

Mas por que usar advertising pixels? Os dados obtidos com o uso do advertising pixels são úteis para que seus investimentos em anúncios em redes sociais sejam mais efetivos. Ao instalar o advertising pixel, você passará a receber relatórios detalhados das atividades online realizadas pelas pessoas que viram um anúncio seu. Com estas informações em mãos, você estará mais apto a gerir sua campanha para somente veicular os ads para grupos de pessoas que tenham maior probabilidade de realizar uma ação desejada por você foram do Facebook, como efetuar a compra de um produto no seu site.

Você pode colocar o pixel em qualquer página do seu site, dependendo dos seus objetivos e tipo de campanha publicitária, mas lembre-se de incluir o código SEMPRE na página que aparece depois que alguma ação foi realizada na sua landing page, na página do seu produto ou do serviço que você está oferecendo. É a única forma de garantir que o Facebook irá rastrear exatamente as conversões e não somente visitas que não resultaram em compra ou uma ação desejada.

TIPOS DE PIXEL

Existem dois tipos de pixel úteis para impulsionar as conversões em seu negócio ou e-commerce. Um deles é o pixel de conversão propriamente dito e, o outro, o pixel de customização de audiência para websites. O primeiro você pode usar em diversos estágios do funil de vendas para otimizar os resultados de suas companhas online. No segundo, um pixel apenas é disponibilizado para todo o website.

•​ Pixel de conversão: Nada mais é do que um código de programação que permite a aplicação de uma série de funções que contribuem para o sucesso de um anúncio no Facebook. Esse código é adicionado em cada página, de forma que seja possível identificar as pessoas que acessam aquele endereço na web.

Se o seu objetivo é melhorar a qualidade dos seus anúncios no Facebook, o ideal é recorrer ao pixel de conversão. Trata-se de um pequeno código de programação em JavaScript através do qual é possível otimizar, mensurar e segmentar os públicos para as campanhas no Facebook. Além disso, também pode-se verificar a eficácia de cada anúncio.

Podemos comparar o pixel de conversão a um porteiro, que é responsável por identificar quem entra e sai do seu site, sem impedir a entrada. O pixel de conversão é um código de computador colocado em cada página, marcando cada usuário. Esses dados são enviados para o Facebook, que usa as informações para otimizar suas campanhas na rede social. Acompanha a eficiência de todas as etapas do funil de vendas e, com isso, pode perceber qual etapa precisa de maiores investimentos ou melhorias.

Os pixels de conversão servem basicamente para:

- Rastrear: Aqui você acompanha quais anúncios, tipo de público, região, etc., estão trazendo os melhores resultados para suas campanhas de anúncios do Facebook.

- Otimizar: Ao inserir o pixel em determinada página, ao mesmo tempo você está comunicando ao Facebook o objetivo da sua campanha. Com isso, a rede social pode ajudá-lo a otimizar o seu anúncio para um público com maior probabilidade de gerar cliques e conversões;

- Criar audiência: Na área de Rastreamento de Conversão do seu Gerenciado de Anúncios, você terá a opção de criar 'Lookalike Audience' para os seus anúncios. O Facebook irá agrupar aqui os usuários mais parecidos com aqueles que já realizaram a ação desejada por você e rastreada pelo seu pixel de conversão.

•​ Pixel de remarketing: É conhecido por proporcionar a customização da audiência, ou seja, este código é ideal para quem tem como objetivo a criação de um público com base nas pessoas que já conhecem a sua marca e já visitaram o seu site. Neste caso, o pixel deve ser instalado uma única vez em qualquer página do e-commerce.

Nele, o Facebook cria um grupo de público-alvo de pessoas que visitaram o seu site ou têm interesse nos seus produtos e serviços. Você consegue gerir estes públicos customizados pelo menu que fica no lado esquerdo do Gerenciador de Anúncios.

Alguns benefícios de usar este pixel:

- Criar público de pessoas que visitaram todo o seu site;

- Criar um público de pessoas que visitaram uma página específica do seu site ou que contenha palavras-chave selecionadas por você;

- Criar um público composto por pessoas que não visitam a sua página há já um bom tempo;

- Criar um público de pessoas que visitaram algumas páginas do seu site, e não outras.

DICAS PARA O USO DE PIXEL

- Não saia disparando pixels a torto e a direito, foque o uso deles em usuários que fazem parte do público alvo da sua campanha;

- Respeite a privacidade dos usuários que optam por não serem alvos de rastreamento;

- Use datas de início e final para os pixels, que estejam de acordo com o período em que sua campanha estiver ativa;

- Use o pixel apenas depois que todo o conteúdo da página for carregado, para que o usuário final não saia prejudicado.